Tầm quan trọng ‘Tâm lý học màu sắc’ trong Marketing và Thiết kế

Màu sắc có ảnh hưởng lớn đến con người và khi nói đến marketing, màu sắc bạn sử dụng sẽ ảnh hưởng đến lựa chọn của người tiêu dùng. Trong bài viết này, chúng ta sẽ nói về tâm lý của màu sắc trong marketing, cách nó được sử dụng bởi các đại lý và chuyên gia quảng cáo kỹ thuật số hàng đầu hay những chiến thuật nào bạn nên cân nhắc để xây dựng thương hiệu và đồ họa của riêng mình. 

Tâm lý học màu sắc có thật không?

Màu sắc thu hút các cảm biến cảm xúc trong não và tất cả các loại kết quả đều có thể xảy ra. Một màu nhất định, chẳng hạn như đỏ hoặc vàng, có thể thu hút sự chú ý của bạn đến một điều gì đó cụ thể, trong khi các màu khác có thể khiến bạn yên tâm, khiến một cảm xúc cụ thể trỗi dậy hoặc nhắc nhở bạn về điều gì đó trong quá khứ của bạn.

Tâm lý học về màu sắc thường liên quan đến cách mọi người trải nghiệm các màu sắc khác nhau trong thời thơ ấu, và những cảm giác đó sẽ chuyển sang tuổi trưởng thành. Ví dụ: màu đỏ được liên kết với xe cứu hỏa và màu vàng có thể được liên kết với mặt trời hoặc xe buýt trường học. Những liên tưởng này là những gì tâm lý học màu sắc được xây dựng.

Điều quan trọng cần lưu ý là các nền văn hóa khác nhau có các mối liên hệ khác nhau, vì vậy màu sắc có ý nghĩa như thế nào đối với một người có thể có ý nghĩa khác đối với một người từ một nơi khác trên thế giới. Điều này đặc biệt quan trọng cần ghi nhớ nếu bạn quảng cáo ra thị trường quốc tế.

Tâm lý màu sắc được sử dụng trong marketing như thế nào?

Khi nói đến tâm lý học màu sắc trong marketing, màu sắc bạn sử dụng có thể tạo ra hoặc phá vỡ thông điệp bạn đang cố gắng gửi đi. Và nó cũng là về nhiều màu sắc riêng lẻ. Sự kết hợp màu sắc mà bạn chọn và thậm chí bao nhiêu của mỗi màu được bao gồm có thể ảnh hưởng đến người tiêu dùng.

Hãy bắt đầu với hướng dẫn ngắn gọn về cảm xúc màu sắc để hiểu rõ hơn về tâm lý của màu sắc trong marketing:

  • Màu đen: Thanh lịch, tinh tế, sang trọng
  • Màu xanh lam: Khí chất và sự tươi mới hoặc kiến ​​thức và khả năng lãnh đạo (tùy thuộc vào bóng râm)
  • Màu xanh lá cây: Cân bằng, môi trường, hài hòa, thiên nhiên, sảng khoái
  • Màu cam: Hạnh phúc, chuyển động, vui tươi, sống động
  • Màu hồng: Hạnh phúc, tích cực
  • Màu tím: Trung thực, quyền lực, tôn giáo, hoàng gia, hạnh phúc
  • Màu đỏ: Độ bền, tầm quan trọng, quyền lực, sự bảo vệ
  • Màu vàng: Sáng tạo, sống động, lạc quan, vui tươi, sống động

Màu trắng cũng là một phần quan trọng trong cách phối màu marketing, chủ yếu cho không gian tiêu cực mà nó tạo ra. Nó thường được sử dụng làm điểm nhấn hoặc nền cho phần còn lại của thiết kế. Đồ họa không có bất kỳ màu trắng nào có thể quá đậm và choáng ngợp. Việc bổ sung một thiết kế với màu trắng có thể giúp não bộ xử lý hình ảnh dễ dàng hơn. 

Tiếp thị tâm lý màu sắc

Điều đó nói rằng, sự vắng mặt của màu trắng có thể có mục đích để đồ họa có sức hút

Ví dụ về tiếp thị tâm lý học màu sắc

Sắc thái màu sắc

Mặc dù một số màu nhất định thường liên quan đến một tập hợp phản ứng cụ thể, bạn phải cân nhắc các sắc thái. Ví dụ, trong khi màu vàng thường tượng trưng cho hạnh phúc, nó có thể mang một ý nghĩa hoàn toàn khác tùy thuộc vào cách nó được sử dụng. Cùng với một hình ảnh đáng sợ và văn bản in đậm và lớn, nó có thể trở nên hung dữ hơn là vui vẻ. Trong ví dụ này, màu vàng đậm và mạnh mẽ hơn là vui vẻ.

Quảng cáo ví dụ về tâm lý học màu sắc

Một ví dụ khác liên quan đến màu đỏ. Tùy thuộc vào hình ảnh và văn bản mà bạn kết hợp với màu đỏ, nó có thể tích cực và thú vị hoặc tiêu cực và cảnh báo. Mỗi màu thuộc một trong hai loại:

Mát mẻ: Xanh lam, xanh lục, tím.
Ấm: Cam, đỏ, vàng.

Màu lạnh thể hiện bầu trời trong xanh, băng, thiên nhiên và nước. Chúng làm cho mọi thứ trở nên rộng lớn, sạch sẽ và tươi mới. Màu ấm tượng trưng cho lửa, nhiệt và hoàng hôn. Chúng làm cho mọi thứ cảm thấy thoải mái, ấm cúng và hấp dẫn. Để tạo ra sự hài hòa, các gam màu lạnh và ấm thường được sử dụng trong cùng một đồ họa.

Các màu lạnh và ấm bổ sung đến từ các mặt đối diện của bánh xe màu. Ví dụ, màu đỏ là sự bổ sung tốt cho màu xanh lá cây, màu xanh lam là sự bổ sung cho màu cam và màu vàng là sự bổ sung cho màu tím. Khi sử dụng các màu bổ sung, hãy cố gắng để một màu chiếm 80% thiết kế và màu còn lại chỉ chiếm 20%. Sự cân bằng này giúp hình ảnh dễ nhìn hơn so với việc nó được chia theo tỷ lệ 50-50.

Điều gì xảy ra nếu bạn kết hợp (gần như) tất cả các màu? Bạn nhận được một hình ảnh trẻ trung truyền tải sự vui vẻ và bạn nói với người tiêu dùng rằng thương hiệu của bạn rất có tinh thần.

Màu sắc quảng cáo

Tuy nhiên, mục đích của đồ họa nhiều màu có thể là thu hút sự chú ý của bạn. Visme gần như không phải là một công ty thú vị như một công ty sản xuất bánh cupcake, nhưng họ sử dụng nhiều màu sắc tươi sáng khác nhau trong đồ họa thông tin này để làm cho nó bắt mắt.

Tâm lý màu Visme

Tại sao màu xanh lam lại là màu phổ biến cho các thiết kế và logo?

Màu xanh lam là màu marketing và thương hiệu phổ biến vì nó có thể có tất cả các loại liên tưởng. Màu xanh da trời có thể mang lại cảm giác tươi mới, thoáng đãng, trong khi màu xanh nước biển gắn liền với tri thức và khả năng lãnh đạo. Màu xanh pastel thường được sử dụng cho các nhãn hiệu dành cho trẻ em.

Các thương hiệu công ty và công nghệ sử dụng màu xanh lam vì đó là màu dễ chịu, không phân cực và thể hiện sự thông minh, độ tin cậy và sự tin cậy. Và các tổ chức y tế thường sử dụng màu xanh dịu vì chúng dịu nhẹ và sạch sẽ.

Màu sắc tốt nhất cho các nút kêu gọi hành động là gì?

Nhiều nút gọi hành động (CTA – call-to-action) có màu đỏ vì màu này nổi bật, dễ phát hiện và truyền đạt cảm giác quan trọng. Trong ví dụ ở dưới, nút “Get the ebook” có màu đỏ.

Tâm lý học về màu sắc CTA kêu gọi hành động

Nói chung, nếu các màu lạnh và ấm được sử dụng trong cùng một đồ họa, thì nên sử dụng màu này hoặc màu khác trên nút CTA. Trong ví dụ trên, các hình minh họa có màu xanh lam mát, trong khi CTA có màu đỏ ấm.

Tóm lại

Màu sắc và cảm xúc gắn bó chặt chẽ với nhau. Việc chọn màu sắc phù hợp cho thương hiệu và tài liệu marketing của bạn cũng quan trọng như cách diễn đạt mà bạn sử dụng. Thậm chí có thể còn quan trọng hơn vì màu sắc sẽ được não bộ xem và xử lý trước văn bản. Hiểu biết về tâm lý học màu sắc marketing có thể giúp bạn lựa chọn các cách phối màu sẽ đại diện tích cực cho thương hiệu của bạn và tạo ấn tượng lớn nhất đối với người tiêu dùng. 

Chia sẻ suy nghĩ, quan điểm của bạn

Leave a reply

Sao Hải Vương
Logo